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天猫联手阿里妈妈发布行业指导白皮书,打造品

时间:2019-11-07 05:17来源: 国资动态
3月4日,天猫、阿里妈妈和贝恩公司联合发布《以消费者为中心的品牌数字化转型——消费者运营健康度升级与最佳实践》白皮书。 作为阿里巴巴集团旗下的商业营销平台,阿里妈妈持

3月4日,天猫、阿里妈妈和贝恩公司联合发布《以消费者为中心的品牌数字化转型——消费者运营健康度升级与最佳实践 》白皮书。

作为阿里巴巴集团旗下的商业营销平台,阿里妈妈持续输出其全链路的整合营销能力,继联合天猫大快消发布行业指导白皮书后,此次再度携手天猫发布年度趋势报告。

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3月30日,天猫、阿里妈妈及趋势预测机构PROMOSTYL在上海时装周会场上,联合发布了《2019年春夏流行趋势报告》。

这是天猫服饰首次推出智能数字化流行趋势项目。阿里妈妈则通过数据技术能力,加持了天猫服饰数字化流行趋势预测能力。围绕以消费者运营为中心,阿里妈妈此次提供了全方位的趋势人群洞察,旨在提供从趋势到营销的商业营销方案,赋能服饰品牌商家提高商业营销效率。

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​四大趋势主题重磅发布,数据技术推动赋能体系启动

过去两年,天猫服饰一直在思考,如何运用技术及大数据能力,助力品牌更精确地抓住流行趋势,更快响应快速变化的市场趋势和消费者需求。阿里妈妈此次联合天猫服饰推出年度趋势报告,正是着眼于共同为行业及品牌解决当下的痛点。

据了解,该报告基于阿里妈妈人群方法论以及天猫服饰流行趋势方法论,辅助全球1700余万张时尚相关图片资讯及时尚趋势文本,结合全球顶尖趋势预测机构进行趋势关键词的演绎形成。

报告首次披露了2019年春夏整体的趋势主题故事——远行,并分别就该主题下的四大流行趋势进行了深度解读,分别为追溯本源、流浪彼岸、灵感律动和信手涂鸦。

而除了流行趋势生态源头整合及消费者洞察能力,背后的数据技术能力也是这套趋势赋能体系的重要支撑。

通过计算机视觉和自然语言处理领域的AI算法突破,让AI理解人类的服饰趋势语义,未来服饰品牌商家可提前6个月以上预测未来趋势的发展路径,全方位、动态化地快速推动产品设计、生产研发、上市售卖的全生命周期。

阿里妈妈搭建全洞察模型,挖掘潮流趋势下的市场机会

阿里妈妈研究发现,大服饰行业下有一群热爱时尚、引领流行的“懂经们”, 他们以18-24岁学生族居多,62%生活在北上广新一线,消费力是大盘的2.05倍。可以看到,一二线城市的年轻消费者们始终是潮流趋势的绝对引领者,这里蕴藏着巨大的市场机会。

在每个趋势关键词之下,阿里妈妈还通过搭建消费者心智洞察研究模型“R-ASMPP”,即围绕人、货、场、地和时五个维度进一步提供了全方位的人群洞察。

1、追溯本源:

简单的裁剪、天然的面料、自然的色系,这是一个内心平和的主题,也是一种纯粹而极致的生活方式。背后是一群内心有爱、外在优品的单面人。他们品牌忠诚高,钟情于自己喜欢的店铺,关注口碑评价信息,也会参加聚划算 ;他们喜欢买无印良品的毛衣/针织衫/T恤/衬衫等,优衣库的帽子/风衣 /半身裙。

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