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传漾走出自个儿的原生广告之路-中夏族民共和国

时间:2019-09-07 01:00来源: 国资动态
根据eMarketer预测,2019年全球数字广告支出将增长17.1%。Zenith预测2019年全球将有67%的数字展示型广告是通过程序化方式进行交易。 美狮彩票官方平台,近几年来原生广告在全球广告市场

根据eMarketer预测,2019年全球数字广告支出将增长17.1%。Zenith预测2019年全球将有67%的数字展示型广告是通过程序化方式进行交易。

美狮彩票官方平台,近几年来原生广告在全球广告市场迅猛发展,无论是facebook的“原生+视频是未来广告的主流趋势”,还是google的“只有在对用户行为不产生负面影响的时候,才可以有广告出现”等观点,都对原生广告给予了极大的肯定。数据显示,从2016年起原生广告就在展示广告中占比过半,预计到2021年占比将高达74%。

美狮贵宾会,数字广告的快速发展,在给行业带来发展机遇的同时,伴随其迅猛增长的,还有数字广告流量欺诈问题。但近期,有反欺诈服务提供商和相关研究人员得出结论,网络营销中的广告欺诈现象正逐渐减少。

国内目前原生广告市场尚处于探索期,未来发展潜力不容小视。从2012年原生广告引起国内媒体讨论,凤凰网提出原生广告概念,并推出原生广告专题开始,原生广告发展迅速。从最初的注重用户体验到深度挖掘广告主和用户需求,原生广告已经成为品牌零距离拥抱消费者的制胜法宝,并在广大受众中拥有极高的接受程度。

2019年5月,反欺诈服务提供商White Ops和广告行业组织全国广告商协会研究表明,2019年因广告流量欺诈造成的损失将达58亿美元,低于2017年的65亿美元。其中,展示广告流量欺诈率从2017年的9%下降到8%,视频广告欺诈率从2017年的22%下降到14%。

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2019年,大部分广告流量欺诈被攻克,主要源于DSP和SSP的应用,可以过滤欺诈订单请求,而其他拦截和预防措施也开始显现效果。如果没有这些反流量欺诈的技术手段应用,2019年的广告欺诈损失至少会增加到140亿美元。

多种反欺诈措施应用,有效防止无效流量

精准投放:

保证广告精准触达圈定的目标人群,只有把“对的产品推荐给对的人”,才能带来更高的转化率。

智能频次控制:

频次控制一方面能提升用户体验,不让过多的广告曝光打扰到目标人群,另一方面,它能有效规避广告被“刷量”的问题。

有效的广告防作弊方案:

有效的广告防作弊机制,能够识别异常设备产生的点击、激活等数据,对无效数据进行拦截,保证数据的真实有效。

广告流量欺诈存在不断演变的威胁,欺诈率一直在以新的形式增长,需要继续保持警惕。但无可否认,广告行业在这方面已经取得了显著进展。

行业如何打击欺诈取得收益

反欺诈措施加大了流量来源的难度和成本

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