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智鼎品牌助阵北京稻香村"年末营销大战"

时间:2019-09-06 00:57来源: 国资动态
盼望着,盼望着,春节的脚步近了,北京城的年味儿就越发浓了,人们走亲访友大多提一个点心匣子,拴两瓶二锅头。糕点,是北京人生活中不可或缺的东西,然而北京稻香村糕点依旧

盼望着,盼望着,春节的脚步近了,北京城的年味儿就越发浓了,人们走亲访友大多提一个点心匣子,拴两瓶二锅头。糕点,是北京人生活中不可或缺的东西,然而北京稻香村糕点依旧是北京人经久不变的春节礼物。在一年年的传承中,北京稻香村既保留着“旧”时的年味,也不断充实着“新”潮的气息。

李逵和李鬼一真一假,即使短暂受蒙蔽,真相也会越辩越明,因为其中一个压根儿不是李逵。但是如果是两个生于不同地区的李逵呢?他俩,谁不应该叫李逵?

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如今,“俩人都叫李逵”的故事,广泛地发生在品牌之间。两个拥有合法商标的企业持有相似的商标或名称。而这大多来自于历史上的一段渊源,只不过有长有短。

品牌诉讼在国外较为常见,而近年随着中国企业发展愈发健全,知识产权和商标保护开始得到重视,各类相似的商标纠纷诉讼也时有发生。

图片 2国是直通车 陈颖 摄

南北稻香村

北京稻香村与苏州稻香村在“稻香村”商标上展开了十几年的“斗争”,在拉锯战中互有胜负。

从历史上看,北京稻香村和苏州稻香村都拥有自己的注册商标,“稻香村”名号也都在北京和苏州两地被使用了百年以上,因为百年前的历史原因各自发展。而到了现代,事情的争论点在于目前双方认为对方商标会与己方商标发生混淆误认。

今年10月12日,江苏省苏州市工业园区法院做出一审判决:要求北京稻香村立即停止侵害商标权的行为,同时赔偿苏州稻香村经济损失115万元。

而在一个月前,北京知识产权法院也对苏州稻香村与北京稻香村侵害商标权纠纷与不正当竞争案做出一审判决。这场诉讼中,苏州稻香村败诉。被判停止在“粽子、月饼、糕点”等商品上使用“稻香村”商标,并赔偿北京稻香村人民币3000万元。

其实早在2014年,最高人民法院就曾对两个稻香村的商标纠纷案件作出裁定,指出苏州稻香村所使用商标与北京稻香村使用的商标会造成市场混淆,不予核准注册和使用。

然而有业内人士曾对媒体表示,虽然最高院的判决在先,但最高院对于南北稻香村区别使用商标的判决定义较为模糊,这让稻香村商标后续的法庭对抗中,有了更多可斟酌的空间。

据悉,稻香村商标两案的一审判决均处于尚未生效状态,目前看来,北京稻香村和苏州稻香村十余年的商标之争还没有到尘埃落定的时候。

图片 3国是直通车 陈颖 摄

南北露露

餐桌上经常出现的杏仁露饮品“露露”其实也深陷商标纠纷,呈现出南北格局。

今年8月,承德露露发布公告表示,公司收到汕头市金平区人民法院传票等送达的资料,获悉法院已受理汕头露露诉承德露露商标使用许可合同纠纷一案。

与稻香村不同,承德露露与汕头露露本是一家人。与“露露”商标有关的露露集团、汕头露露与承德露露曾经为从属关系。目前,公开资料显示,三家公司之间的从属关系已经脱钩,并无股权联系。

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