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传统广告代理转型DSP的五大“陷阱”?

时间:2019-09-05 00:56来源: 国资动态
近年来,数字广告公司作为互联网营销新势力的代表,正给传统广告行业带来越来越大的竞争压力。从宝洁、海尔为代表的品牌广告主不断提升程序化购买营销的预算,到万达发布《新

近年来,数字广告公司作为互联网营销新势力的代表,正给传统广告行业带来越来越大的竞争压力。从宝洁、海尔为代表的品牌广告主不断提升程序化购买营销的预算,到万达发布《新媒体投放蓝皮书》,都预示着程序化购买已经成为一种全新的数字营销模式,越来越多的广告主开始全面拥抱程序化购买,实现精准营销。

随着新媒体的崛起,传统媒体的陨落,各种新媒体广告形式如雨后春笋般冒尖,各大品牌、厂商纷纷将目标转投到了新媒体广告上,以求占领广告的至高地。而新媒体的产生对于广告公司这一代理机构而言,犹如在被上下游挤压的喘不过气的时候,抛出了一支橄榄枝,然而对于这类的传统机构向新业务的转型却是问题所在。

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智子云CEO朱建秋博士则表示,智子云推出了以DSP平台贴牌定制为核心的解决方案,该解决方案致力于让每一家广告公司拥有自己的DSP,帮助传统广告公司完成大数据营销转型,构建强大的大数据营销联盟,这是智子云2015年的核心任务。 想广告主所想,干广告主所干,智子云的这一举动,不仅可以解读为智子云将2015年确立为“渠道年”,未来通过这一解决方案的落地,能更加紧密的捆绑与渠道伙伴的关系,共同推动DSP广告市场的有序发展。

据悉,DSP广告的价值主要在于提升了广告主媒体采购的效率,在美国整个DSP广告市场占比超过50%,同时在世界500强的企业当中80%以上的企业在广告投放预算中增加了DSP广告这一环。

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