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网络公关=企业品牌的网络保镖 ?

时间:2019-09-03 12:34来源: 国资动态
作为媒体人,如果有人问你转型的资本是什么?相信很多媒体人会说“我有资源”。而这样的资源对于想进入企业的媒体人而言,又时常被看作是“先天优势”。也正因此,很多媒体人的

作为媒体人,如果有人问你转型的资本是什么?相信很多媒体人会说“我有资源”。而这样的资源对于想进入企业的媒体人而言,又时常被看作是“先天优势”。也正因此,很多媒体人的转型方向是选择去企业的公关部门,这似乎也是媒体人“出走”后最好、最平稳的路径。毕竟,曾经的人脉资源、社会资源依然可用,相比跳到一个陌生环境中更容易适应。但事实真是这样吗?曾经的媒体人,现在的汇源果汁副总裁李生延,与我们分享的体会与感受或许能给媒体人一些启发。

对于珍贵的财物,我们需要保险箱;对于珍贵的人我们需要贴身保镖;那么对于自己公司的网站,是不是需要一个“网络保镖”呢?

你具备运筹帷幄的能力吗?

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从一个媒体人到企业公关,这是一条适合媒体人的转型之路吗?在我们眼中,媒体人有很多优势,比如对于信息的敏感度、内容的把握力、较强的文字功底等,以及借助媒体经验所积累起来的一些资源,对企业来说,这些都是媒体人的优势。

网络公关=企业品牌的网络保镖?                               

“在内容层面,媒体人有非常好的优势,他们知道什么样的内容能够引起病毒式的营销传播。”李生延说,汇源果汁以前在媒体投放广告,投入几亿元很快就火了起来,但现在不是这样的,当下的传播讲究话题性和传播性,还是内容为王,这同以前的传播有本质区别。因此,媒体人的转型并不仅仅是身份的转变,更需要为企业带来宣传内容及形式的转变。

网络公关公司乐客认为,在现代经济中,品牌已经成为决定企业在竞争中生死存亡的关键。在实施品牌战略中,对于企业来讲,包括商标、商号,专利权等在内的知识产权,是保护和发展品牌最有利的工具。在第15个知识产权日前夕,最高人民法院发布了2014年度中国法院十大知识产权典型案件。不出业内人士的预料,已经在网上炒作了一年有余的沸沸扬扬的“360扣扣保镖”软件商业诋毁纠纷案,名列2014中国法院十大知识产权案件之首。

“媒体人去做品牌公关时,心态上的转变与落差也是值得注意的。”李生延谈道,做媒体时,只要考虑选题够不够好就可以了,但在企业更多是需要从企业传播的角度,能不能做到给品牌加分,能不能改变用户对企业品牌的认知才是关键。媒体人可以对企业“指点江山”,但是在企业做品牌公关不容有失,很多危机、很多事件引起的不良传播都是因为把关意识不强造成的。

网络公关=企业品牌的网络保镖 ?

“现在看来,做媒体时真的非常简单,但是到企业以后,会涉及企业的管理层以及内部很多市场部门,还包括消费者、投资者等。从媒体人到做企业品牌公关传播,需要有运筹帷幄的能力,而这个转变的过程是非常痛苦的。”李生延说道。

随着“互联网 ”的持续推动,互联网生态下的品牌保护已经成为了具有战略眼光的企业家们关注的焦点。

自己的能力是否与高薪相配?

那么“网络保镖”的出现能有效保护品牌,让品牌在互联网时代有一个安全的成长空间吗?

企业品牌公关不等于仅仅对接媒体做稿件宣传,它到底还需要做什么呢?李生延认为,第一是做品牌形象,第二是危机公关,第三是资源关系,第四是市场配合。

据了解,新加坡《今日报》8月3日文章,原题:中国最热门的职业是保护企业免遭黑客攻击的网络保镖,受到了企业的格外关注。网络保镖已经成为银行和金融业职位最炙手可热的白领行业。

作为一个从媒体转型到企业的品牌公关人,李生延给想转型的媒体人四个忠告,其一是职业规划,要想清楚自己到底想要什么。其二要想清楚自己的能力是否与高薪相配。其三自己有没有能力做好资源整合,会不会把关系用起来。同时,对内与对外的公关是否能够协调好也很重要。其四要放低姿态,调整心态,从以前的媒体老师到企业公关的角色需要做转换。

“网络保镖”一种专业人才在纯程序员和电脑工程师中给人以鹤立鸡群之感——又名网络安全专家。21世纪的商家需要这些人编程技能的保护,以应对黑客、网络敲诈者和恐怖分子攻击。很多客户对安全专家的永久需求都已增加,其中对分析师、架构师、网络威胁情报分析师、咨询师和网络事件分析师的需求最多。

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