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分众传媒简约新广告:定位电梯媒体,精准投放

时间:2019-09-02 11:16来源: 国资动态
摘要:以往都是刷屏别家品牌广告的分众电梯媒体,近日刷新了一组自己的新广告,十分抢眼;4亿城市人口2亿看分众,覆盖120个城市,110块电梯海报,14万块电梯电视,日均触达5亿人次

摘要:以往都是刷屏别家品牌广告的分众电梯媒体,近日刷新了一组自己的新广告,十分抢眼;4亿城市人口2亿看分众,覆盖120个城市,110块电梯海报,14万块电梯电视,日均触达5亿人次,引爆主流投分众--内容简约,意图却不简单。

        随着电梯在城市生活中的普及,电梯广告逐渐进入人们的视野并成为非常有效的线下推广方式。例如新开盘的小区电梯间通常是装修、家具和家电类电梯广告,办公楼通常是保险、金融和理财等行业的电梯广告,商圈则是各类消费品及餐饮电梯广告。电梯广告制作简单、成本低、投入周期灵活等特点让越来越多的企业商家对电梯广告情有独钟。随趋势发展起来的还有一批电梯广告公司,他们负责整合个城市、地区的电梯广告位,然后分类打包给需求方投放广告,省去了需求方与地产物业繁琐的商务洽谈过程。达人推就是深圳地区最全大的电梯广告投放平台,覆盖深圳95%的商业区、住宅区、办公区电梯。

分众传媒因为自己的一组新广告,南京广告公司,在朋友圈里好好地刷了次屏:4亿城市人口2亿看分众,覆盖120个城市,110万块电梯海报,14万块电梯电视,日均触达5亿人次,引爆主流投分众。内容简单,背后却隐藏着深意。

        现在的我们对电梯广告并不陌生,就和传统的电视、报纸、电台、杂志一样熟悉。然而,如何抓住消费者的眼球及钱袋成了每个市场营销人员日思夜想的问题。任何产品或者服务都要通过渠道对接受众,渠道的精准度决定了受众的精准度,不管我们处于怎么样的一个时代,我们都需要做三件事情:回家、上班和购物,这三种行为分别对应了住宅区、办公区和商业区,同时再根据消费水平、收入水平、职业、年龄等人群定位信息,可以对各个商圈进一步细分,以达到电梯广告渠道的精准投放。

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        应该如何评价电梯广告效果?判断电梯广告效果好坏的关键指标有四个:到达率(Reach Rate)、记忆率(Unaided Ad Awareness)、喜欢程度(Likeability)、购买意愿(Purchase Intention)。

【电梯广告到达率】即所有潜在受众

中看到了所投放广告的人群比例。到达率是第一重要的指标,因为看到广告的消费者越多,消费者受到广告的影响而购买产品的人数就可能越多。影响电梯广告达率的主要是广告位置、广告形式、投放时间、投放频次、投放周期等。测量电梯广告到达率的最简单方法就是让消费者再次看到广告,并询问消费者是否曾经看到过这支广告。

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