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Tencent布局小程序广告,正是布局了广告野心

时间:2019-09-02 11:16来源: 国资动态
摘要:近来腾讯的一系列战略调整都围绕着广告进行,微信的广告布局从朋友圈到新推出的搜一搜和看一看,当通过小程序入口搜索“酒店”和“机票”等关键字时,会看到标注有“广

摘要:近来腾讯的一系列战略调整都围绕着广告进行,微信的广告布局从朋友圈到新推出的搜一搜和看一看,当通过小程序入口搜索“酒店”和“机票”等关键字时,会看到标注有“广告”字眼的信息。种种迹象显示,它将追求与自身体量相匹配的广告收入,所有人都明白这会是一个不小的量级。小程序广告只是腾讯广告野心的一环而已,往后它还将有更多的动作。

如今,微信平台的发展逐渐趋向于操作系统,其核心竞争实力也愈加突出。微信在长期发展过程中,始终致力于通过自身平台的运营,满足用户在多元化场景下的各类需求,在发展社交功能的同时,发挥腾讯的连接作用。微信团队此次推出的小程序,就承载着连接功能。另外,小程序的推出,会给其他势力雄厚的大企业,特别是阿里的发展带来挑战。

一个月前,当微信推出“搜一搜”和“看一看”时,36氪就曾提到腾讯着眼广告市场的意图非常明显:这两个功能只是前菜,随后微信的动作有可能对互联网广告市场产生庞大的影响。

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这不,该来的总归要来。

从战略角度来分析,小程序带来的变革体现在三个方面:

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1)使微信平台适用于更多应用场景

小程序的推出,能够使经营者通过网络渠道来对接用户的低频长尾需求。其中有许多使用频率较低的产品或服务,也开发了自己的App,如今,用户完全可以通过启动小程序来满足自己的需求,无需再下载App。

另外,小程序的制作成本远低于App,更适合于处于初期发展阶段的创业人员。小程序包含丰富的应用类型,用户能在多元化场景中通过微信平台的小程序来获取自己所需的服务。

尽管每款小程序占用的用户时间比较有限,但是种类繁多的小程序一样能够增加用户使用微信的时间,而且,微信原本就是用户使用频率较高、花费时间较长的平台。在满足用户多元化场景需求的同时,微信会向着操作系统的方向迈进。

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图小程序布局的战略意图

2)进一步完善腾讯的数据库

阿里曾提出,在今后的发展过程中,大数据的重要地位将愈加明显。一直以来,阿里巴巴和腾讯在数据方面都占据绝对优势地位,其中,阿里巴巴在消费者数据上领先,腾讯则在社交数据方面见长。

微信推出小程序后,能够进一步完善腾讯的数据库,小程序的运营不仅能够弥补腾讯在消费数据方面的不足,还能够帮助腾讯获取更多信息资源。腾讯再结合长期发展过程中积累的丰富社交数据,建立更为完善的用户数据体系,这将使腾讯在之后的发展和投资中掌握更多的主动权。

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