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新浪微博

时间:2019-09-01 19:17来源: 国资动态
摘要:新浪微博8周年的会上,新浪微博相关人员展示的一张微博发展路线图。互联网下半场的基本约束条件是人口红利结束,流量稀缺。而流量变现的业务主要有:电商,广告,增值服

摘要:新浪微博8周年的会上,新浪微博相关人员展示的一张微博发展路线图。互联网下半场的基本约束条件是人口红利结束,流量稀缺。而流量变现的业务主要有:电商,广告,增值服务,O2O,或者是出售数据。

A:新浪微博的重要性

最近,本摊主已经用样本分析与坐标定位的方法,通过剖析货车帮与百姓网去研究互联网的下半场这一课题,今天是此系列的第三篇,主角是在一片私有化浪潮中,股价刚刚突破200美元不久的新浪微博。

    1:品牌推广:通过互动,加深认知,提升品牌,

新浪微博8周年的会上,新浪微博相关人员展示的一张微博发展路线图。

    2:促进销售,推广新产品,新服务,

资源输出与垂直运营

    3:舆情监测危机公关,通过微博导向对负面引导

互联网下半场的基本约束条件是人口红利结束,流量稀缺。在这个大背景之下,互联网公司有两个办法去开源——第一,通过把垂直业务做重、做精,迎合消费升级大潮打造子业务线并独立融资;第二,渠道下沉,到3—6线城市去、到乡下去获取长尾流量与市场。

以上比较做的多的3点

第二条路,新浪微博其实早已经在2017年之前完成。完成的路径有两条,第一条,是作为高粘性的明星App,随着小米、华为、Vivo和OPPO的地域级市场爆发,通过内置形式进行快速低于市场普及;第二条,是新浪微博高层在2014年初意识到新浪用户及活跃度在减少,迅速调整战略。微博管理团队当时得出结论:在此前的5年里,除了QQ,还没有一款社交产品真正地覆盖中国所有的城镇。为了能够最广泛的抵达用户,微博选择了和电视媒体合作,在湖南等台的爆款综艺节目中植入互动环节。《中国好声音》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿了》、《奔跑吧,兄弟》等现象级的节目无一例外的都与微博进行了深度合作。

     4:  通过微博 客服,缩短响应沟通时间

微博两条腿走路的下沉策略,起到了明显成效。根据最新发布的《2016微博用户发展报告》,微博用户呈现出进一步向下沉淀的趋势,二、三线已占据微博整体用户的半壁江山,四线及以下城市的用户比例则为30%。

    5:整合传播

既然第二条道路已经提前走完,那么在“互联网下半场”这个命题前,新浪微博现在走的主要是第一条道路——通过把垂直业务做重、做精,迎合消费升级大潮打造子业务线并独立融资,这也是普适于已经在各自领域占据头部位置的平台型互联网公司。

    6:硬广推广(付费)

但是与58赶集这样天然切分用户与频道的分类信息平台不同,新浪微博是广场效应平台,垂直业务线条不是很明显。包括曹国伟在内的新浪微博高层也多次对外表示,新浪微博的商业探索道路其实比较坎坷,这也是为何新浪微博在2014年上市之际,原本计划募集5亿美元,最终只募集了2.85亿美元的原因。

B:营销目的

地域级的市场与流量已经提前占领,那面对2016年才开始的下半场该怎么办?

   1:品牌建立和传播

先来看两个看似是娱乐圈,其实是互联网圈又彼此紧密关联的两件事。

  2:树立品牌的影响力和号召力,引导行业良性发展,传播价值

8月26日-27日,由新浪微博主办的“2017粉丝嘉年华”盛典于南京798艺术区751D-PARK动力广场火爆举行。与之前的“红毯、颁奖和感言”的俗套娱乐盛典不同,这次娱乐大趴有粉丝的现场参与,有直播平台一直播助力,这场明星与粉丝的盛宴,也因此被称为“粉丝界China Joy”、“追星界世博会”。仅8月26日当天,微博在线观看直播的人数就超过1000万。

  3。产品曝光和市场推广

编辑: 国资动态 本文来源:新浪微博

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